VOLVO ET HARLEY-DAVIDSON ENSEMBLE SUR LES ROUTES DE FRANCE

Pour la cinquième année consécutive,( voir notre article en date du 6 avril 2012) Volvo Automobiles France et la mythique marque américaine Harley-Davidson se rapprochent pour parcourir ensemble les routes de France. Les deux marques Premium vont jouer à fond le côté festif de l’Expérience Tour pour valoriser leur image et confirmer leur dynamisme.

Et c’est reparti pour un tour ! Depuis le 3 mars dernier, la caravane Harley-Davidson s’est mise en marche pour relier la trentaine de sites que constitue l’Expérience Tour 2013, une tournée à travers la France qui doit s’achever le 28 octobre prochain.

La genèse de ce partenariat entre les deux constructeurs remonte à l’époque où l’équipe commerciale Harley-Davidson avait choisi de se déplacer tous les jours en Volvo pour visiter son réseau. Depuis, le rapprochement des deux marques s’est consolidé naturellement ; toutes deux partagent en effet les mêmes valeurs en matière de technologie et de qualité. Et, si chacune d’elles conjugue une image de marque à fort caractère, où l’espace et l’aventure jouent un rôle prépondérant, toutes deux s’intéressent aujourd’hui à des marchés dont les clients, amoureux de mécanique et épris de liberté, ont sensiblement le même profil.

L’Expérience Tour est donc pour ces deux marques haut de gamme une formidable opportunité de valoriser leur image et de croiser leur clientèle. Cette année, c’est même le fleuron de la toute nouvelle gamme FH Volvo Trucks qui a été choisi pour tracter la superbe remorque décorée aux couleurs de Harley-Davidson et aménagée en show-room. Les 18 différents modèles Harley® pourront ainsi être essayés par les clients Volvo tout au long de l’année en suivant les dates de l’Expérience Tour 2013 (voir ci-après la liste complète des différentes étapes de la tournée).

De son côté, Volvo Automobiles France a mis à la disposition de la caravane une Volvo V40 Cross Country, un modèle qui correspond parfaitement au profil des « Bickers ». Ce crossover au design expressif fonctionnel et à la prestance affirmée, convient en effet à un aventurier ouvert d’esprit qui passe beaucoup de temps en dehors de chez lui car il adore les grands espaces et la vie de plein air. Comme le motard habillé de cuir et chevauchant sa Harley®, ce client-là aime quitter la ville pour faire un break, partir à la découverte de nouveaux horizons et itinéraires pour pimenter le train-train quotidien. Ces deux mondes là sont donc bien faits pour se rencontrer.

Drainer d’avantage de clients

« Si les clients du réseau Volvo vont pouvoir tester la gamme Harley-Davidson, l’inverse sera également possible, puisque les concessionnaires locaux, qui participent à l’Experience Tour, vont aussi en profiter pour exposer les modèles de la marque. Au préalable, ils auront mis en valeur une Harley® pendant une semaine dans leur show-room, afin d’annoncer l’événement auprès de leurs clients, prospects et responsables flottes sociétés », précise Philippe Chatrian, Responsable GCV et LLD Volvo Automobiles France.

« Il est important aujourd’hui de vivre une expérience avec le futur client pour créer un lien. Et l’Expérience Tour est un formidable prétexte. Ce road show démontre notre volonté de suivre l’exemple d’Harley-Davidson qui a toujours placé son client au centre de ses préoccupations, à tel point qu’aujourd’hui on ne parle plus de clients mais plutôt de fans. C’est un peu ce que nous essayons de faire aujourd’hui à travers ce partenariat qui démontre une fois de plus notre dynamisme. »

ETAPES DE L’EXPÉRIENCE TOUR HARLEY-DAVIDSON   2013