Maserati présente « Luxury, every day », sa nouvelle campagne de communication dédiée aux nouvelles GranTurismo, GranCabrio et Grecale, qui célèbre l’identité de marque « Italian Gran Turismo: Effortless Luxury Performance ».
La campagne s’articule autour d’une vision d’un luxe authentique, sans ostentation, qui s’inscrit naturellement dans le quotidien. Un hommage à l’Italian Gran Turismo, expression de l’identité du Trident et symbole de performances extraordinaires, de beauté italienne et d’une élégance naturelle, capable de transformer chaque trajet en une expérience à savourer au quotidien.
Le film met en scène quatre personnages face à des objets précieux – une montre, un bijou, une bouteille de Tignanello et un costume – qu’ils hésitent à utiliser, comme si aucune occasion n’était jamais assez importante. Un paradoxe : celui d’objets de luxe que l’on admire mais que l’on conserve précieusement, toujours remis à plus tard.
Les nouvelles Grecale, GranTurismo et GranCabrio viennent alors renverser cette perspective, entrant dans la scène avec le naturel de quelque chose conçu pour être vécu chaque jour. Les trois nouvelles Maserati apparaissent ainsi comme les objets de luxe du quotidien par excellence, capables non seulement de sublimer chaque journée, mais aussi de libérer les autres objets de cette attente : les vêtements et les bijoux sont enfin portés, le vin choisi et dégusté.
Le film alterne les visages et les hésitations des protagonistes avec la présence magnétique des voitures, dans un crescendo de rythme et d’émotion.
Puis retentit le rugissement de l’emblématique V6 Nettuno, porté à 590 ch et 650 Nm, qui fait ses débuts sur les nouvelles GranTurismo Trofeo et GranCabrio Trofeo. Grâce à sa technologie de combustion à préchambre issue de la compétition automobile, cette évolution du moteur permet à la GranTurismo Trofeo de dépasser les 320 km/h, sans rien sacrifier au confort ni à sa vocation de grande routière.
Ce même tempérament sportif se retrouve dans le nouveau Grecale, qui inaugure le V6 Nettuno de 390 ch, référence dans sa catégorie en matière de rapport poids/puissance, avec une signature sonore incomparable et des technologies dérivées de la Formule 1. Sa réponse immédiate et engageante renforce le plaisir de conduite quelles que soient les conditions.
Le Grecale Folgore offre quant à lui une autonomie pouvant atteindre 580 km, témoignant de la capacité de la gamme à interpréter la performance sous toutes ses formes.
Tous ces chiffres confirment le caractère unique de voitures conçues pour procurer des émotions, chaque jour. Une vocation que l’on retrouve également dans le film, où GranTurismo, GranCabrio et Grecale prennent la route avec polyvalence, élégance et détermination.
Les images sophistiquées mettent également en valeur la beauté d’une face avant entièrement redessinée à l’effet « shark nose », qui associe un caractère plus affirmé à une efficacité aérodynamique raffinée.
Commun aux trois nouveaux modèles Maserati, ce nouveau langage stylistique vient parachever un travail initié au Maserati Centro Stile avec la MCXtrema, la voiture de piste qui a permis d’expérimenter une face avant plus horizontale, plus acérée et plus affirmée.
Cette signature stylistique a ensuite été transposée à la route avec la GT2 Stradale, affinée avec la MCPURA, avant d’être aujourd’hui appliquée aux nouvelles GranTurismo, GranCabrio et Grecale.
Les élégants gros plans du film mettent également en lumière la nouvelle horloge digitale Maserati, désormais dotée d’une véritable couronne en métal et d’une géométrie octogonale inédite, qui devient une véritable interface entre le conducteur et la voiture.
Dans le même temps, le nouveau sélecteur PRND, avec ses commandes 3D en métal noble et son rétroéclairage intégré, rend la sélection des modes de conduite plus intuitive, plus sûre et plus agréable au toucher.
Enfin, la caméra suit les mains du conducteur sur le nouveau volant multifonction, inspiré de l’univers de la compétition Maserati, qui parachève un habitacle toujours davantage orienté vers la performance.
Le film s’achève sur la majestueuse Piazza Unità d’Italia, à Trieste. C’est dans cette même ville, entre architecture fascinante, horizon ouvert sur la Méditerranée et falaises blanches du plateau du Karst, qu’a eu lieu en juillet le Media Drive international. Plus de 100 journalistes venus du monde entier ont alors pris le volant pour marquer les débuts dynamiques des trois nouveaux modèles Maserati.
Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer de Maserati et General Manager de BOTTEGAFUORISERIE, déclare : « Avec la nouvelle gamme du Trident, nous réaffirmons ce qui nous définit depuis toujours: l’Italian Gran Turismo, où design, élégance, style italien, performance et savoir-faire artisanal s’unissent dans un équilibre intemporel. Une élégance jamais ostentatoire, mais toujours tournée vers la performance. Depuis plus de 100 ans, nous interprétons le luxe d’une manière qui nous est propre et nous sommes convaincus que conduire une Maserati constitue un moment de beauté au quotidien, à vivre chaque jour. Maserati est née pour transformer l’ordinaire en extraordinaire et faire de chaque journée une occasion particulière. La nouvelle campagne raconte précisément cette histoire, à travers quatre magnifiques objets que l’on cesse enfin de garder pour plus tard pour véritablement en profiter.C’est cette attitude que chaque Maserati invite ses conducteurs à adopter, chaque jour. »
Produite par l’agence créative Migrante, avec une bande originale composée par Flavio Ibba, la campagne sera diffusée à partir du mois de septembre sur les réseaux sociaux et les canaux digitaux de Maserati.
