UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE D’ENVERGURE EN JUILLET 2012
La marque martiniquaise RHUM CLEMENT s’offre une première prise de parole
en juillet 2012 en affichant son Rhum Vieux sur le puissant réseau national
JCDecaux (Major 2 Access + Maxi Periph).
Cette campagne d’affichage d’envergure qui couvre 7200 faces format abribus
(2200 faces Paris RP, 5000 faces Provinces, 127 agglomérations de plus de 20 000
habitants, 350 millions de contacts) associées au puissant dispositif 4X3 positionné
sur périphérique parisien permettra à cette rhumerie centenaire de mieux faire
connaître son produit emblématique : Le Rhum Vieux !
Le marché du rhum (3eme famille de spiritueux consommés en Francederrière le whisky et les
anisés) connait un fort développement depuis plusieurs années.
La marque RHUM CLEMENT souhaite profiter de cette dynamique pour consolider son
image et sa notoriété, principalement sur le segment des rhums vieillis en fût de chêne qui
bénéficie d’une très forte croissance en Grande Distribution (+57%, CAM au 25/3/12, source
panel IRI) comme dans le circuit traditionnel (CHR, Cavistes…).
L’entreprise martiniquaise souhaite profiter de cette campagne d’affichage nationale pour
mettre en avant la qualité de ses produits mais aussi les valeurs qu’elle porte depuis 125 ans
(1887-2012) : Tradition, Savoir-faire et Authenticité.
C’est Joël, responsable de Chais à l’Habitation CLEMENT en Martinique, qui a été retenu
pour incarner ce message sur l’affiche. Plus qu’un symbole, il représente toute une équipe
d’hommes et de femmes qui par leur expertise et leur maitrise du vieillissement des eaux de
vie de cannes, confèrent au Rhum Vieux CLEMENT ses caractéristiques exceptionnelles.
Cette campagne est aussi l’occasion de saluer l’extraordinaire savoir-faire martiniquais en
matière de production de rhum.
C’est l’agence Paris en Australie, la filiale luxe d’Australie, qui a été retenue pour concevoir
la campagne d’affichage, en collaboration avec le talentueux photographe Denis Félix.
