Paris, Milan, New York, Tokyo, Berlin, Londres, les six capitales de la mode. Quel est le visage-type des femmes vivant dans ces villes ? Pour répondre à cette question, la marque Benetton a demandé à l’agence 180 Amsterdam de relever le défi. Celle-ci s’est imposé un processus quasi scientifique pour réaliser Face of the City. Benetton a dans un premier temps défini un portrait des origines et des cultures de chacune des six capitales de la mode en se basant sur l’analyse de leurs statistiques démographiques. Selon les données collectées, les Asiatiques représentent le deuxième groupe ethnique à Londres et seules 5% des personnes d’origine étrangère résidant à Paris sont d’origine africaine. Les études à caractère ethniques étant interdites en France, on peut toutefois s’interroger sur la valeur de ce chiffre. À Milan, ce sont les minorités philippines et égyptiennes qui sont les plus représentées.
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